Что представляет собой эффективная айдентика, почему она необходима для бренда, и как ее создать, даже при ограниченном бюджете.

Айдентика способна решить несколько ключевых задач:

Первая задача – представление продукции. Создание или обновление фирменного стиля особенно важно для молодых потребительских брендов, помогая выделиться среди конкурентов с самого начала. При этом важно избегать подражания чужим образам, чтобы не нарушать авторских прав и не сталкиваться с юридическими претензиями.

Претензии о нарушении авторских прав могут возникнуть даже при заказе дизайна у внешних исполнителей. Поэтому важно предусмотреть этот момент в договоре и уделить внимание ответственности.

Вторая задача – улучшение внутренних процессов компании. Фирменный стиль значительно упрощает внутренние дизайн-процессы, охватывая как создание рекламных материалов, так и разработку новых приложений.

Третья задача – подчеркнуть изменения. Для устоявшихся брендов актуализация фирменного стиля может быть полезной при изменениях в бизнесе, таких как выход на международный рынок, изменение ассортимента продукции или целевой аудитории. Процесс изменения айдентики становится своеобразным сигналом рынку, указывая на трансформации внутри бренда.

Сущность айдентики

Визуальная айдентика, хотя и не всегда, в большинстве случаев базируется на бренд-платформе. Этот документ охватывает позиционирование бренда на рынке, его ценности, характер, ключевые сообщения и язык общения с целевой аудиторией. Бренд-платформа устанавливает нужный тон для фирменного стиля и оказывает влияние на визуальные решения. Ключевыми компонентами успешной бренд-платформы являются стратегические аспекты – восприятие бренда клиентами, внедрение ценностей, наличие миссии и многое другое. Короче говоря, это то, что компания понимает под "хорошей" айдентикой.

Глубокое понимание бренда, как правило, необходимо далеко не каждой компании. Например, бренд-платформа не пригодится небольшой кофейне. Однако для крупных сетей она может стать полезным инструментом развития, помогая клиентам легко узнавать заведения, даже находясь в другом городе. Для создания полноценного фирменного стиля бренда выделяют основные элементы, которые играют ключевую роль.

Визуальная айдентика состоит из множества компонентов. Рассмотрим три ключевых элемента, которые необходимы бренду уже на старте.

1. Логотип: это выразительный визуальный символ, используемый на всех продуктах компании - от дизайна упаковки до визиток и веб-сайта. Логотип должен выделяться среди конкурентов, быть уместным на различных поверхностях и хорошо читаемым в черно-белом варианте.
2. Цветовое оформление: выбор основного цвета или их комбинации имеет важное значение для бренда. Эти цвета могут использоваться в упаковке, дизайне торговых точек и даже в униформе персонала.
3. Шрифты: успешная визуальная айдентика включает набор шрифтов, включая основной и дополнительный. Они используются в различных визуальных материалах, с основным шрифтом для заголовков и дополнительным для основного текста.

Кому поручить формирование уникального стиля?

Вопрос о создании фирменного стиля обычно сводится к двум вариантам: наем внешнего подрядчика или внутреннее выполнение задачи. Давайте разберемся, на что следует обратить внимание при рассмотрении каждой из этих опций.

Разработка внутри компании:

Для внутреннего формирования айдентики необходимо создать эффективную творческую группу. Такую команду как минимум следует комплектовать следующими специалистами:

• Графическим и продуктовым дизайнером,
• Маркетологом,
• Компетентным менеджером.

Эти талантливые люди справятся с задачами от разработки концепции до подбора логотипа для различных носителей, будь то кружки, упаковки или другие предметы. Работать с собственной командой удобно, поскольку она глубоко понимает брендовые задачи и способна актуализировать айдентику под новые маркетинговые вызовы. Однако есть риск, что внутренние специалисты могут отклонять новаторские и необычные решения. Чтобы избежать подобных проблем, можно временно привлечь внешних специалистов или агентство, чтобы внести свежий взгляд в создание фирменного стиля.

Разработка с участием подрядчика:

Если решено обратиться к дизайн-агентству или фрилансеру, важно внимательно изучить портфолио и удостовериться, что специалист уже успешно реализовывал схожие проекты, которые вам по душе. При выборе подрядчика не следует полагаться только на награды и титулы: часто фестивальные кейсы оторваны от реальных рыночных условий.

Подготовьте максимально подробное техническое задание для внешнего исполнителя - это ваше видение будущего фирменного стиля. В нем важно детально описать особенности бизнеса, поставить понятные задачи по позиционированию и определить целевую аудиторию. Без четкого технического задания работа над фирменным стилем значительно осложняется. Исполнитель может не понять ваших ожиданий и представлять визуальные решения, не соответствующие вашей концепции.

Творческий путь к фирменному стилю: Инструкция для аутсорса

Создание фирменного стиля можно разбить на четыре ключевых шага, превращая процесс в увлекательное творческое путешествие:

Шаг 1. Техническое задание:

Перед вами стоит важная задача — подготовить техническое задание, в котором описаны ваши ожидания от будущего фирменного стиля. Выявите ключевые моменты:

• Какие цели бизнеса должны решаться через визуальную айдентику?
• Какие уникальные черты вашей компании нужно выделить, учитывая конкуренцию и внутренние процессы?
• Какие образцы фирменного стиля вам нравятся и какие следует учесть при разработке?

Шаг 2. Обсуждение задачи:

Перед тем, как окунуться в творческий процесс, обсудите, как будет строиться вся работа. Задайте ключевые вопросы и составьте дорожную карту для избежания недопониманий. На старте определите, как минимум, разработку логотипа, подбор фирменных шрифтов и цветов.

Шаг 3. Промежуточные варианты:

Процесс обсуждения зависит от первоначальных соглашений. Будь то необходимость соблюдения сроков или предложение вариантов, выходящих за пределы первоначальных примеров. Подключите маркетолога для обсуждения и контроля за исполнением договоренностей.

Шаг 4. Утверждение фирменной айдентики:

Завершите свое творческое приключение, утвердив конечную версию фирменного стиля в виде брендбука. Этот готовый документ станет вашим проводником в дизайнерском мире, служа для всех будущих задач — от печати собственного мерча до корректной презентации продукта на партнерских мероприятиях.
Следуйте этим шагам, и создание фирменного стиля станет захватывающим процессом, воплощая визуальные идеи вашего бренда в уникальный облик.