Этикетка как средство общения с потребителем

Начнем с того, как покупатель видит продукт. Для производителя важно, чтобы его товар выгодно выделялся на фоне аналогов. Например, серия напитков с общим брендом. Правильное расположение на полках положительно влияет на восприятие. Одинокий продукт может потеряться, тогда как грамотно выставленные товары привлекают внимание. Мерчендайзеры важны для успеха: они обеспечивают выгодное расположение и визуальное восприятие товаров, включая цветовую гамму и дизайн этикеток.

Серии товаров позволяют использовать общий элемент, логотип или персонаж, что помогает популяризировать бренд. Этот элемент становится связующим звеном между товаром и покупателем. Этикетка же – это мощный инструмент для общения с аудиторией, часто являющийся единственной площадкой для рекламных сообщений.

Факторы эффективности этикетки

Отвлекаясь от дизайна, рассмотрим вопрос экспозиции. Неправильное расположение товара может исказить восприятие. Некоторые товары могут «убивать» друг друга при неправильном соседстве, из-за несоответствия цветов или дизайна. Важно учитывать коммуникационные возможности этикетки: степень формальности и лаконичности. Слишком формальная этикетка может показаться сухой и отталкивающей, что было актуально в период застоя, но сейчас производители стараются этого избегать.

Как этикетка продает

Качественная рекламная этикетка должна ориентироваться на целевой сегмент и его особенности. Сегментация рынка неизбежна, и важно найти основной, самый многочисленный сегмент. Этикетка должна подчеркивать достоинства товара, не преувеличивая их, чтобы избежать разочарования покупателя. Она должна продавать, но не навязывать покупку, избегая агрессивных фраз типа «купите сейчас». Лучше, если этикетка создаст ощущение выбора и интереса у покупателя.

Информативность и познавательность

Качественная рекламная этикетка должна ориентироваться на целевой сегмент и его особенности. Сегментация рынка неизбежна, и важно найти основной, самый многочисленный сегмент. Этикетка должна подчеркивать достоинства товара, не преувеличивая их, чтобы избежать разочарования покупателя. Она должна продавать, но не навязывать покупку, избегая агрессивных фраз типа «купите сейчас». Лучше, если этикетка создаст ощущение выбора и интереса у покупателя.

Создание этикетки: этапы и дизайн

Процесс создания этикетки начинается с разработки архитектуры и деления на зоны. Затем выбирается технология реализации проекта. Этикетка имеет две зоны: рабочую и рекламную. Рабочая зона предоставляет информацию о товаре, а рекламная побуждает к покупке с помощью ярких изображений и слоганов.

Для визуализации важно выбрать подходящую технологию: векторная графика, 3D-моделирование, оригинальный эскиз и другие. Акцентная стилизация названия бренда помогает закрепить его в памяти покупателя. Процесс создания этикетки – это имиджмейкинг, где нестандартные решения всегда выигрывают. Многие бренды проводят ребрендинг и рестайлинг, чтобы обновить продукт, сохранив аудиторию. Квалифицированные специалисты должны заниматься дизайном этикетки как рекламного носителя.

Вы всегда можете обратиться к нашим специалистам, и они с удовольствием помогут вам в выборе наиболее подходящих этикеток и упаковки с учетом ваших потребностей и условий эксплуатации.